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成本价格水涨船高 推动家电成品价格上涨

时间:2021-10-05 07:04

  经历了2020年的疫情之后,人们对厨房烹饪的热情有增无减。疫情期间,人们都喜欢走进厨房给自己做饭,一来居家办公让人们在家中的时间变多了,有时间自己钻研菜色,二来自己做饭也能告别油腻的外卖餐食,保证自身的饮食健康。

  到了2021年,人们喜欢下厨做饭的习惯延续了下来,而充满烟火气息的油烟机燃气灶市场也日渐回暖。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年H1油烟机零售量1043万台,同比2020年H1增长10.9%,同比2019年H1下滑10.2%;零售额157亿,同比2020年H1增长22.9%,同比2019年H1下滑6.0%。燃气灶零售量1214万台,同比2020年H1增长2.3%,同比2019年H1下滑15.2%;零售额88亿,同比2020年H1增长15.1%,同比2019年H1下滑6.2%。

  这样的成绩来之不易。相较于2019年,2021上半年社消品零售总额增长了9%,但在家用电器和音像器材商品方面的增幅仅与2019年持平。家电市场的低迷与多方因素有关:一方面,地产市场管控较为严格,且不断收紧,上半年房地产商品住宅新开施工以竣工面积走低、土地购置面积及成交价款走势呈下滑趋势,另一方面,上游产业链原材料的供不应求,导致家电厂商的成本价格水涨船高,推动家电成品价格上涨,在这些因素的共同作用下,家电市场消费需求不振,整体低迷。

  促销节点节奏更加集中。在上半年,有元春、清明、五一和618几个重要促销节点,而作为上半年最受业界重视的促销节点,618年中大促也正在显现一股强而有力的虹吸效应。通过奥维云网数据可以看出,2019-2021上半年期间,油烟机线促销期中达到销售顶峰,而在线下市场,顶峰则是从往年的五一期间直接移至618期间,足可见618大促的威力。

  消费前置化趋势明显:由于房地产精装修和嵌入式家电的盛行,厨电产品的定制化消费更加突出,同时家电平台也加速在家电家居市场的布局,发挥物流、渠道方面的优势,推动厨电产品的消费前置化。

  消费群体年轻化。随着时间的推移,90后和00后逐渐走上历史舞台,而三胎政策的实行,也加速着年轻人口的高增长,作为支撑消费市场的群体,年轻群体正式成为消费者群体的主流,并对消费观念以及偏好产生着影响。

  油烟机市场:根据奥维云网数据,2021上半年零售额为157亿元,同比增长22.9%,零售量为1043万台,同比增长10.9%。从双线市场来看,线上规模增速优于线下,份额持续走高。其中,双线单品远大于套餐产品,而集成灶的崛起对套餐产品的份额有所分流。用户需求方面,“吸”“排”高性能需求增大,低噪音需求增大,“非橱柜”型产品需求增大,体现出消费者对于油烟机需求的品质化变迁。细分市场来看,产品价格上行,推动产品高端化趋势;T型产品份额连续两年被持续压缩,跨界、顶侧双吸产品需求被放大,独特“双腔”新品短期内引发新热潮,市场接受度较高,潜吸式产品新入局但尚未开始发酵;顶侧双吸产品显示出更高的性价比,且加速向智能化方向发展,被业界所看好。

  燃气灶市场:根据奥维云网数据,2021上半年零售额为88亿元,同比增长15.1%,零售量为1214万台,同比增长2.3%。从双线市场来看,与烟机市场非常类似,线上规模增速优于线下,份额持续走高,整体符合销售重心从线下转移至线上的大趋势。细分市场来,高端需求快速加大,大火力需求明显,存量改造需求明显,区域换新需求明显,其中特别是中部省份换新需求最为突出。单品运营方面,线年产品份额最大且增长最快,线M产品份额增长最快,线上以产品数量取胜,线下则是效率优先,以精品取胜,布局方面,整体新品布局减少,由低端向中低端转移、中高端向高端转移。

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